Вирусный маркетинг как один из эффективных способов продвижения сайта

Вирусным маркетингом в интернете называют создание и размещение медиавирусов — оригинальных видеороликов, flash приложений или другого интересного пользователям контента. Его принцип базируется на добровольном распространении информации людьми среди своих знакомых в сети.

Pass-along. Люди обмениваются рекламными сообщениями (смешными видеороликами, оригинальными «фотожабами», «письмами счастья» и т.д.) без внешнего стимулирования.

Incentivised viral. Целевая аудитория в ответ на свои действия получает награду от производителя (например, скидку на последующее приобретение товара). Такой метод используют для кампаний, целью которых является не только продвижение проекта, но и последующее активное участие пользователей в нем.

Undercover. Наиболее эффективный метод продвижения сайта или продукта, базирующийся на эксклюзивности и необычности вирусного контента. Обычно рекламный характер сообщения завуалирован.

Использование стратегии вирусного маркетинга для раскрутки сайта имеет ряд преимуществ:

• экономичность. Необходимы единоразовые вложения в создание вирусного контента, дальнейшее распространение которого осуществляется бесплатно;
• лояльность потребителей. Ссылки на интересный ролик или статью потенциальные клиенты получают из источников, которым доверяют (популярные ресурсы, друзья, коллеги и т.д.), что формирует положительное отношение к торговой марке;
• отсутствие ограничений. Для вирусного маркетинга могут использоваться методы, запрещенные в традиционной рекламе, что наиболее актуально для производителей табачных изделий или алкоголя;
• долговременный эффект. Активность вирусной рекламы сохраняется до трех лет.

После создания медиавируса осуществляют его посев (первоначальное распространение информации среди ЦА). В зависимости от таргетинга для размещения материала используют социальные сети, бесплатные хостинги, блоги, форумы, различные сообщества и т.д. Заинтересованные пользователи распространяют вирус через службы мгновенных сообщений (ICQ, qip и др.), электронную почту, личные сообщения на сайтах, посты на своих ресурсах, в комментариях к другим материалам и прочими способами.

Для посева роликов используют популярные видео хостинги, например, youtube, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com. На каждом из них оформляют видео в соответствии с предпочтениями его аудитории: составляют заголовок, описание, указывают теги, подготавливают картинку preview-просмотра, публикуют первые положительные комментарии и выставляют наивысшие баллы, чтобы правильно направить дальнейшее обсуждение.

Наряду с поисковой оптимизацией сайта, продвигающего продукт, вирусный маркетинг позволяет привлечь ЦА на начальных этапах работ по раскрутке ресурса. Для анализа конверсии проводится сбор количественных и качественных статистических показателей.

• Количественные показатели предоставляют информацию о числе совершенных переходов, активных посетителей, отправленных другим пользователям ссылок, времени проведенном на конкретной странице.
• Качественные показатели — о размещенных линках на рекламное сообщение на личных страницах, об упоминании товаров или бренда в СМИ и т.д. Результативность мероприятий оценивают в зависимости от объема и характеристик привлеченного на сайт трафика.

Специалисты Ingate всегда проконсультируют, поделятся экспертизой и расскажут, как быстрее увеличить прибыль компании. Обратись за консультацией, заказав обратный звонок:

Вирусный маркетинг (вирусное продвижение) – это популярная техника ведения рекламной кампании, при которой основным распространителем информации о компании/услуге являются сами представители целевой аудитории. При таком подходе нет традиционного описания преимущества товара и призыва купить его, не всегда даже есть прямое указание на товар. Такая рекламная кампания предполагает оригинальность и нацелена на резонанс. Сообщение должно «цеплять» людей, увидевших его, и провоцировать поделиться со своими друзьями в соцсетях и офлайн. Вирусной рекламой может быть видео, текст, изображение, слух, игра, программа или электронная книга.

В маркетинговой сфере существует мнение, что удовлетворенный клиент будет советовать понравившуюся услугу или товар двум-трем знакомым. Негативными впечатлениями он поделится примерно с десятью людьми. Именно этот механизм поведения часто использует вирусный маркетинг в сети Интернете и за его пределами.

Цель маркетолога в данном случае – обнаружить людей с высокой социальной значимостью (SNP – Social Networking Potential) и сформировать вирусное сообщение, которое их заинтересует. От того, насколько сильно они будут заинтересованы, зависит количество людей, с которыми они поделятся информацией.

Pass along (передача) – люди самостоятельно пересылают друг другу рекламные сообщения: видео, картинки и т. д., потому что они привлекают внимание и нравятся. Примером будет являться популярное видео PSY – «Gangnam style», которое первым на YouTube преодолело планку в 1 млрд просмотров.

Incentivised viral (побуждение) обещает пользователям бонус за определенные действия. Цель в этом случае не простое продвижение товара или услуги, а создание платформы для долгосрочных и плодотворных отношений с целевой аудиторией. Например, акция «Медиамаркт», когда посетителям предлагали взять и «Унести за 50 секунд». Клиенты заполняли небольшую анкету и начинали «забег» по отделам магазина бытовой техники, унося с собой все, что помещалось в руки. На это давалось 50 секунд. Самый распространенный пример из социальных сетей – вирусы типа «Стань подписчиком нашего сообщества, сделай репост этого сообщения к себе на стену и прими участие розыгрыше смартфона/машины/парфюма».

Undercover (скрытный метод) – один из самых эффективных вариантов вирусного продвижения товара/услуги. Он основан на уникальности и оригинальности контента. В этом случае не раскрывают рекламное сообщение и нагнетают вокруг него интригу. Например, Google при запуске своей социальной сети Google+ выдавал персональные приглашения для регистрации. Иначе попасть в нее было нельзя.

Buzz (слухи) – рискованный метод, который не всегда является корректным, а в ряде случаев может навредить бренду. Цель – привлечение внимания аудитории любым способом. Яркий пример – компания Шустова, которая еще на рубеже XIX и XX веков нанимала студентов и дебоширов, которые требовали в заведениях именно шустовский коньяк. Если его не было, устраивали погром. Кабаки массово скупали продукцию у Шустова.

Легкость распространения

Нужно создать условия, когда человеку легко самому просмотреть контент и просто передать его дальше. Например, не нужно регистрироваться, чтобы посмотреть видео по ссылке. Открываешь страницу и получаешь контент.

Уникальность

Нужно помнить, вирус сработает только раз. Затем к нему выработается стойкий иммунитет. Без изменений и новых идей такая реклама не работает.

Высокая скорость распространения

Рекламное сообщение не должно останавливаться. Маркетологи вычислили, что у вируса есть только три дня на распространение. Если за это время он не станет узнаваемым хотя бы у 30 % целевой аудитории, шансов на успех почти нет. Для увеличения скорости часто привлекают влиятельных медийных персон, которые точно повлияют на целевую аудиторию.

Грамотная оптимизация

Без хештегов, кнопок «Поделиться» в соцсетях, ссылок и других «крючков» вирусная кампания ничего не стоит. Так можно упростить распространение контента, сделать его более доступным.

ВАЖНО!

Все эти правила не будут работать, если вы не позаботились о качестве контента. Это должна быть свежая и оригинальная идея в оболочке идеальной реализации. Только тогда о вирусной рекламе начнут говорить.

После создания вирусного ролика или сообщения его нужно успешно запустить в целевую аудиторию. Этот процесс называется «вирусный посев». Выбор площадок для зависит от особенностей ЦА – ее возраста, интересов, характера поведения в интернете. В качестве ресурса для посева используют:

• Соцсети
• Блоги (хорошо посещаемые)
• Информационные порталы
• Сообщества и форумы
• Видеохостинги (например, YouTube)

Экономическая выгода. Реклама на ТВ, кроме бюджета на создание видеоролика, потребует серьезных вложений в прокат на как можно большем количестве каналов. Вирусный маркетинг – это распространение нужной вам информации бесплатно. Люди сами делятся роликом/сообщением, с удовольствием обсуждая подробности.

Формирование лояльной аудитории. Ссылку на оригинальный и интересный контент пользователь получает из доверенных, по его мнению, источников. Обычно это друзья, крупные информационные или развлекательные ресурсы, известные блогеры и т. д. Такое распространение не требует вашей активности, выглядит абсолютно естественно и вызывает заинтересованность.

Отсутствие ограничений со стороны цензуры и Закона о рекламе. Это один из важных стимулов развития и популярности вирусного маркетинга. Часто интерес публики обращен к запретным тематикам: сексуальности и скандалам. На телевидении с их использованием будут проблемы. К тому же по Закону о рекламе на ТВ нельзя продвигать алкогольную и табачную продукцию. Многие товары и услуги, распространять информацию о которых традиционными способами затруднительно, нашли свое место в глобальной сети, если распространение происходит неявно.

Длительный жизненный цикл и неограниченность по времени. Ролики на ТВ демонстрируются только в строго определенное маркетологами время, когда целевая аудитория предположительно находится у экрана. В Интернете информация находится в постоянном движении и не останавливается. Люди передают друг другу ссылки на ролик или рекламный пост, просматривая контент в удобное время и неограниченное количество раз. Эксперты утверждают, что вирусная реклама может существовать от двух до трех лет и оставаться узнаваемой.

Необходимость использовать другие рекламные активности. Несмотря на множество преимуществ вирусного маркетинга, нельзя пользоваться только им. Полностью раскрыть все возможности такой рекламы можно только в сочетании с другими видами рекламной активности. Однако, стоит помнить, что даже самая успешная кампания не поможет, когда продукты и услуги не соответствуют ожиданиям покупателей и клиентов.

Необходимость постоянной поддержки интереса. Огонь ажиотажа, вспыхнувший вокруг вирусной кампании, нужно постоянно поддерживать. Без дополнительных источников информации или новых порций контента уже через две недели интерес к бренду/товару/услуге сильно упадет.

На «вирус» нельзя повлиять. Запуская вирусную кампанию, вы должны быть готовы к тому, что на этом ваше личное участие в ее жизни закончится. Попытки повлиять на развитие событий или исправить направление будут бесполезными или приведут к негативным последствиям. Поэтому очень важно тщательно подготовиться и заранее продумать рекламную кампанию до мелочей.

Зависимость от удачи. Настроение целевой аудитории не всегда возможно предсказать. Иногда даже самые хорошо спланированные вирусные кампании не имеют ожидаемого эффекта. Поэтому не стоит при продвижении продукта использовать только этот вид маркетинга.

WWE (World Wrestling Entertainment). В 2007 году эта организация рекламировала возвращение известного рестлера Криса Джерико (Chris Jericho). Для этого она запустила на различных сайтах серию 15-секундных видеороликов. В них содержались зашифрованные сообщения и отсылки к цитатам из Библии. Интрига состояла в том, что по-английски Jericho – название библейского города Иерихон. Наиболее часто в роликах можно было увидеть текст «Спаси нас» и «Второе пришествие».

Old Spice. Хороший пример активной и эффективной вирусной рекламной кампании. Old Spice создает запоминающиеся и смешные видеоролики. Все они объединены общей тематикой мужского превосходства. Сама по себе идея очень обширная. Компания проводит на ее основе офлайн-мероприятия, создает промо-сайты и ведет сообщества в социальных сетях. В определенный момент обычная рекламная кампания превратилась в вирусную. Пользователи Интернета стали сами снимать ремейки и пародии, создавать ироничные изображения и т. д. Это подняло рейтинги продукции Old Spice значительно выше ожидаемых.

WePay. Пример малобюджетного маркетинга. Компания WePay поставила перед входом на конференцию своего главного конкурента PayPal 600-фунтовую глыбу льда. Для клиентов PayPal это был прозрачный намек на политику компании. Ведь она регулярно «замораживала» средства на счетах пользователей и банила аккаунты. Клиенты не раз жаловались на то, что не могли снять деньги.

Blendtec. Непросто заставить аудиторию говорить о блендерах. Однако Blendtec нашел оригинальный выход из положения, запустив на YouTube серию вирусных видео Will It Blend? В них наглядно демонстрируется, что блендерам компании под силу перемолоть почти все. В том числе и продукцию Apple. Ролики сделаны с юмором, но в то же время отлично работают на рекламные цели. Ведь блендер, справившийся с iPad, без труда выполнит свои основные обязанности.

Если вам интересно узнать об этом направлении больше, советуем ознакомиться с книгой «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными» (Contagious: Why Things Catch On) американского автора Иона Бергера (Jonah Berger).

Вирусный маркетинг, как средство продвижения товара Текст научной статьи по специальности «Экономика и экономические науки»

Аннотация научной статьи по экономике и экономическим наукам, автор научной работы — Купчинская Юлия Александровна, Константинов Иван Александрович

В данной статье рассмотрены основные особенности вирусного маркетинга . Что из себя представляет подобный вид рекламы и как он работает. Принципы существования рассмотрен на примере вирусного видео с онлайн канала на Youtube .

Похожие темы научных работ по экономике и экономическим наукам , автор научной работы — Купчинская Юлия Александровна, Константинов Иван Александрович,

This article describes the main features of viral marketing . What is a similar type of advertising and how it works. The principles of existence considered by the example of viral online video channel on Youtube .

Текст научной работы на тему «Вирусный маркетинг, как средство продвижения товара»

ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА

© Купчинская Ю.А., Константинов И.А., 2015

Иркутский государственный университет, г. Иркутск

В данной статье рассмотрены основные особенности вирусного маркетинга. Что из себя представляет подобный вид рекламы и как он работает. Принципы существования рассмотрен на примере вирусного видео с онлайн канала на Youtube.

Ключевые слова: вирусный маркетинг, YouTube, реклама, видеохостинг, видео.

Сегодня вирусный маркетинг — это один из наиболее успешных способов рекламы в интернете. Подобный вид маркетинга базируется на самостоятельном распространении среди постоянно увеличивающегося числа пользователей интернет, подобный процесс в некоторых источниках сравнивается с болезнетворным вирусом, который захватывает тело человека. В рассматриваемом же случае, подобный вирус захватывает мозг и создание человека.

В эпоху, когда интернет еще не был изобретен, вирусный маркетинг так же существовал, правда имел немного иное название, но схожий вид распространения. Такой метод назывался «Сарафанное радио» и помогал той или иной новости стать узнаваемой.

Среди основных видов вирусного маркетинга можно выделить следующие: видеоролики, изображения (фото), текст (анекдоты) и интерактивные игры.

Сейчас же наиболее популярным инструментом вирусный маркетинг являются видеоролики. Именно поэтому мы и решили обратить большое внимание именно этому виду вируса.

Но вирусный маркетинг отличается не только по способу представления, но и по методу создания. Так, такого рода ролики могут

создаваться под заказ у фирм производителей. Обычно за такие ролики, особенно если они получаются успешными, платятся достаточно большие деньги. В тоже время существуют и бесплатные видео вирусы. Обычно они создаются либо случайно, то есть создатель возможно и не подозревал о возможной популярности творения. Либо в качестве какой-то породи на уже созданное видео. В любом случае, если видео сделано качественно, то оно способно приносить компании приличную раскрутку.

В любом случае, для того, чтобы любая вирусная кампания была успешна и работала необходимо донести идею до создания разных потребителей в разных сферах их базирования. Для продвижения такого вида вирусов с основном прибегают к помощи соц сетей. Если речь идет о рекламе с помощью видео, то её необходимо разместить на самых известных видео порталах.

Так как свою работу мы бы хотели сконцентрировать именно на вирусном видео, то логично рассмотреть самый распространённый портал, куда загружаются разнообразные ролики со всего мира.

YouTube — интернет-сервис, предоставляющий услуги видеохостинга, основанный тремя бывшими сотрудниками PayPal: Стивом Ченом, Чадом Хёрли и Дажаведом Каримом в 2005 году.

Бизнес-образование в экономике знаний 25

Просуществовав почти 2 года, компания Google решает приобрести проект. Таким образом в ноябре 2006 года YouTube был куплен за 1.65 миллиарда долларов. Уже спустя год, Google локализировала сервис видеохостинга для большого количества стран, в состав которых входит Россия, Германия, Великобритания, Австралия, Испания и другие.

На данный момент на YouTube зарегистрировано более 1 миллиарда человек, в день просматривается около 4 миллиардов видео роликов, что делает сайт не только самым популярным в своей сфере, но и третьим по посещаемости сайтом во всемирной паутине.

Популярность YouTube сделала данный сервис отличной нишей для популяризации продукции, и вирусный маркетинг конечно же занял особое место в этом сегменте. Одними из самых ярких примеров подобной рекламы на YouTube являются промо-ролики проведенные фирмами Old Spice, Evian, Cadbury. Так же хочется отметить, что не смотря на малую долю зарегистрированных на YouTube россиян, которая составляет приблизительно 2%, наши компании так же используют данный вид продвижения, примерами которого являются Kosogorov Samogon, Русский стандарт.

В данной статье рассказывается о наиболее удачных примерах вирусного маркетинга не только в нашей стране, но и во всём мире. Здесь рассматриваются не только ролики, созданные под заказ у фирм, с целью привлечения клиентов, но и такие видео, от которых никто и не ожидал успеха.

Первым видео стал многим известный ролик компании «Evian». Реклама называлась «Evian roller babies». Основной задачей создание такого ролика является популяризация бренда компании по производству бутилированной воды Evian, а также в разы повысить продажи продуктов компании. С момента запуска, видео просмотрело более чем 70 миллионов человек. Благодаря такому числу просмотров, реклама была помещена в книгу рекордов Гиннеса. В ходе этой рекламной компании, узнаваемость бренда возросла примерно на 10%, а желание аудитории купить продукт — на 5%, любовь к компании — на 8% [1][3].

Также очень популярным вирусным видео стала реклама компании «Old Spice». Видео разлетелось по всему интернету, собрав большое количество просмотров. Более чем 22 миллиона просмотров на канале YouTube, только англоязычной версии видео. На базе этого ролика были созданы тысячи ремиксов и пародий. Тем самым разрекламировав данный продукт еще больше. Пародии данного ролика являются наглядными примерами другого вида вирусного маркетинга, когда за создание видео производитель ничего не заплатил. С помощью этой рекламной компании, видео Old Spice получило звание лучшего вирусного кейса 2010 года, продажи бренда возросли за год на 17% [1][4].

Еще одним незабываемым видео стала реклама компании Cadbury «Eyebrows Dance». Данная реклама покорила сердца всего мира, собрав огромное количество просмотров, и прославила шоколадную фирму еще больше. За 7 месяцев, это виде посмотрело более 4 миллионов зрителей, зачастую стараясь повторить причудливые движения бровями. Данный ролик является отличным примером, того, как правильно подобранный сюжет и цепляющая музыка способны раскрутить любой бренд. А данная реклама, как писал один из американских блогеров Willis Wee, «The eyebrows dance has captured our lips (sharing), our heart (enjoying) and our mind (thinking)» [5].

Если же рассматривать видео, созданное совсем без участия самого бренда, то такой рекламой может считаться ролик «Diet Coke + Mentos». Изначально он планировался как обычный эксперимент на заднем дворе, но вскоре стал культурным феноменом. Просмотров на YouTube набралось около 18 миллионов [6].

Так например рекламная кампания «Russian Facebook Roulette», проведенная Русским стандартом в 2011 году, являлась некой формой игры, где каждому из участников предстояло сыграть в виртуальную русскую рулетку, на кону которой стояла естественно не человеческая жизнь, а виртуальная. Победителям обещался шанс поехать в Россию на 7 дней, а проигравшим приложение автоматически удаляло профили Facebook, оставляя пост с сообщением о том, что страница была удалена из-за проигрыша в русской рулетке, так же проигравшим отправляли на почту утешительный приз — «Смертельную пулю» в качестве утешительного сувенира. Из-за того, что промо-ролик являлся вирусным, многие сочли это шуткой, в следствие чего, огромное число людей потеряло свои профили Facebook. Люди начали жаловаться в поддержку вышеуказанной соц. сети, что привело к ограничению доступа приложения к Facebook [7].

Рекламная кампания «Russian National Fun», проведенная Косогоров-Самогон практически никак не повлияла на продажи, но из-за юмористического содержания ролик мгновенно набрал огромное количество просмотров, на данный момент видео имеет около 1 304 000 просмотров. Ролик представляет собой кальку рекламы Ray-Ban, где люди набрасывали друг другу на нос очки, только тут вместо очков, люди пьют водку, подброшенную из рюмки. Со слов Николая Полуэктова, он сразу и не понял, что это калька с рекламы Ray-Ban, но он уверен, что те, кто видел клип наверняка попробуют «Самогон» [2] [8].

Принимая во внимание все

вышеперечисленные преимущества, нужно оставаться практичным в вопросах вирусного маркетинга. Если компания была очень грамотно продумана и имеет успех, но сам продукт не

26 Бизнес-образование в экономике знаний

отвечает качественным характеристикам, реклама не сможет обеспечить высокую популярность.

Популярность, которая появляется на первом этапе вирусной кампании, может в короткие сроки сойти на нет. Как показывает исследование, проведённое компанией Unruly Media, после загрузки видео в видео-хостинг, нужно всего 3 дня, чтобы понять, успешна будет реклама или нет. В рассматриваемом исследовании были

проанализированы 200 самых успешных роликов за 7 лет. В итоге вирусный маркетинг — это красочное и захватывающее представление, направленное на проникновение в мозг потребителя и побуждение его к использованию именно вашего продукта [2].

В итоге, можно сделать вывод, что вирусный маркетинг может быть серьезным инструментом любой рекламной компании, но для достижения лучшего результата следует применять его только в комплексе с другими видами рекламы, а так же при условии, что товар, который вы предлагаете отвечает всем тем качествам, описанным в рекламе, иначе даже вирусный маркетинг не сможет обеспечить вам желаемые продажи. ■

1. URL: http://www.shebta.com/marketing/15-best-viral-video-ads/

2. URL: http://www.shebta.com/marketing/15-best-viral-video-ads/

3. URL: http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbf gUE

5. URL: http://www.youtube.com/watch?v=DTalnbe

6. URL: http://www.youtube.com/watch?v=hKx)BOMH VBvM

7. URL: http://www.youtube.com/watch?v=X KjqnIRQrFc

8. URL: http://www.youtube.com/watch?v=wPoApyhK

URL: http://www.youtube.com/watch?v=owGykVb fgUE

URL: http://www.youtube.com/watch?v=DTalnbe URL: http://www.youtube.com/watch?v=hKoBOM HVBvM

URL: http://www.youtube.com/watch?v=X KjqnIRQrFc

URL: http://www.youtube.com/watch?v=wPoApyh KzNg

Viral marketing as a means of promoting goods

© Kupchinskaia U., Konstantinov L, 2015

This article describes the main features of viral marketing. What is a similar type of advertising and how it works. The principles of existence considered by the example of viral online video channel on Youtube.

Keywords: viral marketing, YouTube, advertising, video hosting, video.

Вирусный маркетинг как полноценный способ продвижения продукта

Актуальность проблемы. В данный момент каждый успешный Интернет-предприниматель хорошо понимает высокую эффективность вирусного маркетинга, но полноценная реализация возможностей вирусного способа распространения информации всегда была далека от совершенства. И только сейчас появилась реальная возможность использовать все преимущества вирусного маркетинга и полностью исключить его недостатки.

Целью данной работы является предоставление краткой характеристики вирусного маркетинга, выявление его специфики и особенностей применения.

Анализ последних источников и публикаций. В научных публикациях последних лет обсуждаются различные аспекты вирусного маркетинга, так же рассматривается множество способов успешного его ведения в маркетинговой деятельности предприятия. Благодаря работам таких авторов как Emanuel Rosen (создал алгоритм успешного внедрения вирусного маркетинга), Данил Вязовов (раскрыл отличия вирусной рекламы от партизанской рекламы), Козлов Дмитрий ( выделил основные процедуры по использованию вирусного маркетинга), Кузнецов Игорь ( отобразил модель взаимодействия изучаемого маркетинга с аудиторией), Мась Алексей, Яурова Галина и другие, мы можем выделить специфику данного маркетинга. Также акцентируем внимание на том, что инициатором вирусного движения в Интернете выступает Сет Годин с книгой “Идея вирус”.Который является бывшим маркетологом Yahoo. Книга “Переломный момент” Малькольма Гладуэлла исследует распространение вируса на основе исторических и социальных аналогий. Гладуэлл делает вывод, на котором строится теория вирусного маркетинга, что распространение вируса зависит от узкой социальной группы – “принцип малого числа” [1].

Результат исследования. Термин «вирусный маркетинг» появился в 1996 году, когда Джеффри Рэйпорт употребил его в своей статье «The virus of marketing».

Вирусный маркетинг — один из самых эффективных способов рекламы. Вирусный интернет маркетинг использует привычку людей делиться с ближними новой и полезной информацией [2].

Методы вирусного маркетинга не являются новыми и появились давно. Их суть заключается в создании таких условий, при которых ваш товар или услуги активно рекомендовали бы сами клиенты.

Вы всегда сможете понять с первого взгляда, является ли какая-то идея основой вирусного маркетинга. Эта та идея, о которой вы сами добровольно расскажете друзьям и поместите в своем блоге [3].

Популярность вирусного интернет маркетинга в последнее время заметно растет. Быстрые интернет каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, фотографиями и музыкальными файлами. Способствует распространению вирусного маркетинга и растущая популярность всевозможных онлайновых сообществ и блогов (Live Journal, MySpace.com, dairy.ru) [4].

Почти каждый третий, получивший интересное сообщение, пересылает его своему знакомому. IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan и многие другие крупные корпорации активно используют вирусный интернет маркетинг для продвижения своих продуктов. Интерес к вирусной рекламе связан с потерей доверия к традиционным медиа [5].

Поскольку вирусная реклама является одной из основопологающих вирусного маркетинга, к ее разработки уделяется особое внимание. Чаще всего для большей эффективности вирусной рекламы требуется «посев», то есть размещение в нескольких ключевых точках, из которых вирусная реклама начинает распространяться дальше.

Существуют определенные процедуры вирусного маркетинга: Посев (размещение активизирующей информации); Запал (сигнал к действию); Подпитка (плановые действия по продаже).

Вирусная реклама является частью “>вирусного маркетинга и решает следующие задачи: Увеличение узнаваемости бренда; Поддержка запуска новых брендов; Интернет-поддержка BTL-акций; Стимулирование продаж; Повышение лояльности и установление доверительных отношений с потребителем [6].

Вирусный маркетинг имеет свои преимущества и недостатки. К преимуществам можно отнести: Высокий охват аудитории (до нескольких миллионов человек) Возможность сверхточного таргетинга Высокое качество и глубина контакта Возможность добиться низкой стоимости контакта (можно абсолютно бесплатно выложить на YouTube, и его просмотрит огромное количество человек. Стоит отметить, что первоосновой является хорошо снятый клип/ролик. Который входит в компетенцию специалистов по вирусному маркетингу.)

Еще одно преимущество вирусного маркетинга – это легкость оценки эффективности проведенной рекламной кампании. Считается, что не одна ATL-реклама не дает таких четких статистических данных об эффективности рекламной кампании, как вирусный маркетинг.

Недостатки вирусного маркетинга: Первым недостатком является сложность контроля над явлением вирусного маркетинга. Довольно сложно контролировать насколько необходимым является мнение пользователей. Неверно сформированное мнение окажет эффект противоположный ожидаемому. Самым существенным недостатком является то, что повышение спроса после применения вирусного маркетинга имеет относительно непродолжительное время жизни и затем вновь снижается до минимума [7].

Эффективность проведения вирусного маркетинга можно оценить несколькими видами показателей: о количестве совершённых переходов по рекламируемым ссылкам; о количестве ссылок, которые были высланы пользователями; время пребывания на какой-либо странице; о количестве активных пользователей [6].

Результатом вирусного маркетинга является: доверие и узнаваемость бренда; имиджевая реклама; создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях; увеличение ссылочной массы; повышение ссылочной популярности; распространение контента со ссылками на источник.

Выводы. Из данного материала можно сделать вывод, что если принцип малого числа – вирус был неуправляем. Возможность сделать своими рекламными агентами самих покупателей предоставляет новые возможности маркетинговой деятельности. Грамотно построенная маркетинговая политика при помощи вирусного маркетинга позволяет нужной информации расходиться среди потенциальных покупателей широкой волной грамотных рекомендаций. Тематические интернет-сайты, форумы и блоги — превосходный инструмент для проведения недорогой и весьма эффективной кампании вирусного маркетинга. Ведущие маркетологи едины во мнении, что за вирусным маркетингом в силу его концепции продуманного, инновационного подхода при минимальных финансовых затратах – большое будущее.

В наш век высоких технологий к успеху и прибыли в бизнесе может привести веб-сайт. Многим компаниям это известно, и поэтому они начинают приступать к продвижению своего сайта. Для многих этот процесс будет не таким простым, как могло показаться сразу. Помните, что рекламы, полезной информации и красивого дизайна будет не хватать. Само продвижение содержит много секретов, поэтому их все невозможно знать.

Несколько простых способов повысить кликабельность заголовка

Заголовок по своей важности может уступить разве что самому тексту статьи. Именно на его основе посетитель принимает решение, открыть статью или нет. Это естественно, когда авторы хотят увеличить кликабельность заглавия. Благодаря кликбейту (т.е. использованию названия, на которое нажимают гораздо чаще) можно привлечь существенное количество новых читателей. Однако, из-за него всегда портятся поведенческие факторы, которые также учитываются поисковыми машинами. Из-за последних использование кликбейта не рекомендуется. Но если вы все же решились использовать этот метод, ниже представлены 5 способов сделать заголовок более кликабельным.

Преимущества современных игровых автоматов в казино Вулкан Старс

В интернете уже много времени самой популярной и современной игрой считаются игровые автоматы. Сегодня казино Вулкан Старс охотно предоставляет игрокам очень много преимуществ во время процесса игры. Посетив казино, вы удивитесь тому, какое большое разнообразие сюжетов здесь находится.

К преимуществам, которые предоставляет Вулкан старс своим игрокам, относится:

• круглосуточная игра;
• VIP статус игрока;
• бесплатный режим;
• выбор различных сюжетов.

Любой сайт может в некоторые периоды своего существования испытывать значительные падения поискового трафика. Однако это не указывает на наложение каких-либо санкций со стороны поисковых систем. Но также и не исключает вероятности применения санкций в прошлом.

В любом случае, вы можете проанализировать наложение санкций по множеству советов, которые имеются на специализированных форумах и блогах. Если исключить вероятность получения санкций со стороны поисковой системы, то можно предположить несколько других причин, которые могли привести к падению объемов трафика на ваш ресурс.

Любите проводить свободные от работы вечера за игрой в популярные игровые автоматы? А теперь представьте себе такую ситуацию – вы включаете компьютер, заходите на сайт любимого онлайн-казино «Азино» и видите, что ресурс недоступен! Увы, но подобные проблемы в последнее время досаждают многим интернет-пользователям, однако в нашем случае паниковать не стоит – благодаря удобным «зеркалам» знаменитого портала доступ к играм можно получить без особого труда.

Оцените статью: