Текстово графические объявления директ

Мы уже писали о том, как запустить рекламу в РСЯ. В этой статье мы поговорим о том, какие объявления можно создать для рекламы в сетях.

В РСЯ показываются три основных формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры .

Первые два запускаются в кампании типа «Текстово-графических объявления», третий — в отдельном типе кампаний «Смарт-баннеры» ( чтобы его подключить, нужно обратиться к специалистам Службы заботы или менеджеру в Яндекс).

Это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. При создании объявления рекламодатель может добавить заголовок, текст объявления и ссылку на рекламируемый сайт.

Объявление также может включать быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

Быстрые ссылки в объявлении направляют пользователя напрямую к важной информации на сайте. В Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы сайта, товара или услуги на Яндекс.Маркете или в соцсетях.

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Подробнее о виртуальной визитке мы уже рассказывали.

Текстово-графические объявления в сетях могут содержать:

• только текст;
• текст и изображение;
• текст и видео.

Заголовки и тексты рекламных объявлений в сетях должны быть необычными. Чтобы объявление привлекло внимание, оно должно заинтриговать пользователя или предложить решение его проблемы. Еще один способ привлечения внимания — задать пользователю вопросы.

Указывайте информацию о скидках, акциях и преимуществах продукта и не забывайте о призыве к действию: Звоните! Запишитесь! Получите скидку!

Изображение должно соответствовать следующим техническим требованиям:

• Объем файла — не более 10 МБ;
• Форматы изображений: JPG, PNG или GIF.
• Размеры изображения:

Стандартные — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

Широкоформатные — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.

Яндекс.Директ рекомендует создавать два варианта каждого объявления: со стандартным и широкоформатным изображением для показа на всех доступных площадках. Изображение должно соответствовать требованиям к оформлению объявления, чтобы модерация объявления прошла успешно.

Выбирайте интересные и яркие картинки, чтобы привлечь внимание пользователей. Для продвижения товара можно использовать фото продукта, а для формирования имиджа — четкие и привлекательные изображения в фирменном стиле.

Видеодополнения сейчас находятся в бета-тестировании . К текстово-графическим объявлениям можно будет добавить короткие видеоролики ( до 15 секунд). В объявлениях будут использованы заголовок, текст и ссылка. К ним добавятся фоновый видеоролик из видеотеки рекламодателя и кнопка с CTA.

Такие объявления выглядят как баннеры, клики по ним ведут на сайт рекламодателя.

Графические объявления можно загрузить или создать в Конструкторе непосредственно в Директе.

Технические требования для креатива, загруженного с компьютера или из интернета:

• Объем файла — не более 120 КБ;
• Доступные форматы файла — JPG, PNG или GIF;
• Размер креатива в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе эти требования соблюдаются автоматически. Яндекс.Директ рекомендует создавать креативы всех доступных размеров, чтобы система показывала объявления на большем количестве площадок.

Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Директа, он еще находится в бета-тестировании . Он позволяет автоматизировать создание и запуск кампаний с большим количеством рекламных предложений. Формат доступен интернет-магазинам , продавцам автомобилей, в тематике недвижимости и туризма.

Чтобы создать смарт-баннер , рекламодателю нужно добавить файл со списком товаров ( фид) и настроить визуальное оформление. Директ автоматически создаст интерактивный баннер, в котором покажет пользователю товары с учетом его интересов. Также настройка смарт-баннера доступная в Конструкторе Директа.

Аудиторию можно подобрать по ретаргетинговому и поведенческому принципам. Подробнее о настройке кампании со смарт-баннерами, читайте на ppc.world.

Для повышения эффективности объявлений в РСЯ тестируйте разные форматы, креативы и тексты баннеров, чтобы определить наиболее удачные. И помните, что изображения должны быть креативными, а тексты — интересными. И не забывайте подчеркивать ценность вашего предложения, потому что для пользователя важнее не формат объявления, а его содержание.

Вам также может быть полезна наша инфографика с советами по улучшению кампании в Яндекс.Директе.

4 типа кампаний в Яндекс.Директе, доступных для рекламы ваших товаров и услуг

В настоящий момент в Яндекс.Директе доступно 4 типа кампаний:

• Текстово-графические – привычные для всех объявления на поиске и в сетях (РСЯ).
• Смарт-баннеры – товарные баннеры, нацеленные на пользователей в соответствии с их интересами.
• Динамические объявления – автоматически сформированные объявления.
• Реклама мобильных приложений – реклама приложений, опубликованных в GooglePlay или AppStore.

От выбранного типа кампании зависят доступные настройки и места размещения объявлений. Чтобы было проще определить подходящий тип кампании, давайте рассмотрим каждый вид по порядку.

Самым универсальным инструментом в Директе являются текстово-графические объявления. Они подходят для большинства тематик бизнеса. Показы рекламы доступны в результатах поисковой выдачи и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Для создания объявлений потребуется написать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт. Подберите подходящие поисковые запросы для ваших товаров и услуг. Также не забывайте использовать быстрые и отображаемые ссылки, уточнения, визитку и изображение (для показов в сетях Яндекса).

Текстовые объявления

Текстовые объявления содержат только заголовок и текст. Эти объявления показываются в поисковой выдаче. Изображение добавлять нет необходимости, показываться на поиске оно не будет.

Текстово-графические объявления

Могут содержать заголовок, текст и изображение. Показы рекламы происходят как в поисковой выдаче, так и в сетях (Рекламной сети Яндекса).

Графические объявления

Представляют собой изображения, не содержат текстовый блок. Показываются такие объявления только в РСЯ.

Новый рекламный формат объявлений Яндекс.Директа – смарт-баннер. Эти товарные объявления подходят, в основном, интернет-магазинам. К примеру, для информационных сайтов такие баннеры не подойдут, так как система не сможет корректно сформировать объявления. Данный медийный формат размещается только в сетях (РСЯ), оплата производится за клики.

Главное отличие баннеров – это динамический контент, который меняется в зависимости от интересов пользователей на основании их поисковых запросов. То есть, система показывает только те объявления, которые будут интересны пользователю. Содержание баннера перед показом генерируется автоматически, для каждого человека персонально.

Например, пользователь выбирает холодильник, при поиске нужной модели, он вводит в поисковик ключевой запрос «купить холодильник». Эта ключевая фраза сохраняется в истории поиска. Затем на основе сохранённого запроса система сформирует индивидуальное объявление для показа пользователю. Так как пользователь выбирал холодильник, для него будет показан баннер по продаже холодильника.

Отбор целевой аудитории происходит по двум принципам.

Первый способ – ретаргетинговый.

Баннеры будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Например, человек выбирал утюг на сайте. Система сформирует баннер с моделью утюга и предложит завершить покупку.

Второй способ – поведенческий.

Система отбирает и показывает рекламу пользователям в соответствии с их интересами. Например, учитываются: история поисковых запросов, демографические данные, интересы. Далее, полагаясь на собранную информацию о пользователе, генерируется подходящий контент баннера. Допустим, пользователь искал стиральную машину в интернете. Система подготовит для посетителя подборку баннеров с разными стиральными машинами.

Для запуска рекламы потребуется фид, установленный счетчик Яндекс.Метрики и сведения о компании (название, юр. адрес, ОГРН). Смарт-баннеры можно создавать для различных категорий товаров, например, авто-товары, мебель, стройматериалы, товары для спорта, красоты и здоровья, одежда, электроника и др.

Чтобы создать смарт-баннер, необходимо подготовить файл со списком товаров (фид).

Фид – это файл содержащий информацию о рекламируемых товарах и услугах. Из этого списка система будет выбирать нужный товар, который интересен пользователю.

Вы можете использовать все товары своего сайта или выбрать определенную товарную группу. Остается настроить визуальное оформление объявления – выбрать шаблон баннера.

Смарт-баннеры генерируются автоматически и обновляются регулярно, реклама всегда является актуальной, для этого в настройках доступно автоматическое скачивание фида. Отсутствует необходимость подбора ключевых фраз и написания текстов.

Смарт-баннеры подойдут, в основном, интернет-магазинам. Сейчас данный формат рекламы работает в экспериментальном режиме, проходит бета-тестирование. Однако, смарт-баннеры уже показывают хорошие результаты, обеспечивая целевой трафик на сайт и конверсии. Показы персонализированной рекламы повышают вероятность клика и совершения покупки.

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса. Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах.

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты). Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко.

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

Подойдут динамические объявления для интернет-магазинов с большой линейкой товаров, для которых создание и разработка рекламной кампании отнимает много времени. Первоначально необходимо создать уникальные объявления для каждого товара, а на этапе сопровождения, требуется постоянно поддерживать актуальность информации. Подбирать новые ключевые запросы, создавать объявления для рекламы скидок и акций, менять целевые страницы и т.д. Действительно, для крупных интернет-магазинов ведение рекламной кампании – это очень трудозатратный процесс. При выборе типа кампаний с динамическими объявлениями Яндекс самостоятельно составит объявления, опираясь на информацию с вашего сайта. Автоматически будут сгенерированы целевые страницы объявлений, ключевые фразы, заголовки. От рекламодателя потребуется написание текстов и настройка правил для формирования объявлений.

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

Если у вашего бизнеса есть загруженное мобильное приложение в Google Play или AppStore, то определенно стоит его рекламировать. В настоящее время мобильная аудитория очень выросла, пользователи активно используют смартфоны и планшеты. Поэтому рекламодателям следует обратить внимание на рекламу мобильных приложений. Пользователи полюбили приложения за их удобство и быстродоступность, не нужно искать сайт, вводить поисковый запрос, приложение сразу доступно на устройстве.

В Директе есть возможность таргетировться на операционную систему, на тип сети, на демографические данные. Отличительная особенность рекламы мобильных приложений в доступности таргетинга по интересам. С помощью этого инструмента можно обратиться адресно к целевой аудитории. То есть можно выбрать пользователей с определенными предпочтениями и за счет этого увеличить охват аудитории. Например, показы рекламы приложения спортивного питания можно настроить на людей, которые интересуются Здоровьем и фитнесом.

В настройках кампании можно указать ссылку на приложение, таким образом, из магазина приложений мы получим дополнительную информацию, цены, отзывы, иконку. Это поможет объявлению визуально отличаться в выдаче. Также рекомендуем всегда использовать изображения, это позволит увеличить конверсии. Объявления будут показываться на совместимых планшетах и смартфонах, то есть на тех устройствах, где есть возможность установки вашего приложения. Показы рекламы происходят в поисковой выдаче и в сетях (РСЯ), при этом показы можно ограничивать по типу устройств. Например, в случае рекламы больших приложений рекомендуем настраивать показы только на пользователей, подключенных по Wi-Fi, так как большинство людей предпочитают скачивать тяжелые приложения именно пользуясь Wi-Fi. Активировать данную настройку можно в разделе Тип связи, выбрав Только Wi-Fi. Если у некоторых пользователей система не сможет достоверно определить тип связи, объявление будет показано.

Сомневаетесь с выбором подходящего типа кампании? Поможем вам выбрать оптимальный и настроим необходимые инструменты.

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

Текстово-графические объявления — основной и универсальный формат. Объявление состоит из: заголовка, текста, изображения и гиперссылки, а также видео, и виртуальной визитки.

Гиперссылки оформляйте в виде преимуществ, исходя из потребностей аудитории. Вместо ссылок «Контакты» или «О нас» собирайте клики за то, что реально волнует покупателей.

В Яндекс.Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок для направления пользователей на продающие сайты, соцсети или на товары в Яндекс.Маркет. Не забывайте про визитку.

• только текста;
• текста и изображение;
• текста и видео.

Используются стандартные размеры: 1:1, 4:3, 3:4, а также широкоформатные изображения 16:9.

Требования картинкам:

• файл формата: JPG, PNG, GIF;
• объем не более 10 Мб;
• стандартные в диапазоне 450-5000 пикселей для каждой из сторон;
• широкоформатные от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.

Для эффективной рекламы Директ рекомендует размещать сразу два формата: стандартный и широкоформатный. Внимание пользователей привлекают оригинальные и четкие изображения. Лучше загружать подлинные фотографии продукта. Соответствуйте требованиям для успешной модерации.

Используйте лояльные призывы к действию. Призывы типа «Жми», «Заходи», «Смотри» в большинстве случаев неуместны.

Такие объявления показываются в блоках InStream и InPage:

• InStream — видеореклама на сайтах;
• InPage — линейный контент, реклама в плеере.

Пользователь может пропустить рекламу после третьей секунды показа.Старайтесь заинтересовать с первой секунды.

Графическое объявление выглядит как баннер, но в нем есть логотип и контакты. Создать его можно в конструкторе Яндекс.Директ.

Чтобы запустить Конструктор, при создании объявления измените его тип с текстово-графического на графический, в поле «Изображение» нажмите на «Добавить» и далее «Сконструировать по шаблону». Затем выберите один из шаблонов объявления.

Размеры баннера указаны в левой части, а в правой расположен редактор. Картинки добавляются с компьютера или с библиотеки. Если делаете объявление для нескольких форматов, картинки нужно обрезать.

Далее выбираем палитру, вводим текст и добавляем логотип. Возрастное ограничение или предупреждение можно добавить автоматически.

После всех настроек выводим ссылку на посадочную страницу.

• форматы — JPG, PNG, GIF;
• файлы — до 120 кб;
• размеры — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 пикселей.

Конструктор Директа соблюдает эти требования автоматически и советует делать объявления с разными размерами для большего охвата рекламных площадок.

Смарт-баннеры — медийный формат объявлений, автоматически создает и запускает рекламу с разными предложениями: продажа авто, недвижимость, туризм, Интернет-магазины. Размещается только в сетях РСЯ с оплатой за клики.

При создании смарт-баннера настраивается вид и списки товаров. Директ создает интерактивный баннер, показывающий товары по интересам. Например, человек выбирал мотоцикл, в поиске вводил его модель и ключевое слово «купить мотоцикл». Оно сохраняется в истории поиска, и на его основе, система сформирует объявление для показа.

Для создания смарт-баннера нужен фид-файл с информацией о рекламируемых товарах или услугах. Из этого файла выбирается нужный товар, интересный пользователю (в настройках доступно автоматическое скачивание фида). Использовать можно как все товары сайта, так и отдельные товарные группы. В конце остается настроить внешний вид баннера, в чем поможет конструктор Яндекс.Директ.

Заключение

• Для хорошей работы объявлений в РСЯ следует:
• использовать максимум форматов;
• загружать картинки всех допустимых размеров для хорошего охвата объявлений;
• использовать дополнительные возможности Яндекс.Директ для облегчения создания объявлений;
• помнить о разнообразии форматов объявлений, делать смарт-баннеры, находить подходящие форматы для рекламы.

Пользуйтесь всевозможными фишками, набирайтесь опыта и повышайте эффективность своих рекламных кампаний, ну а мы желаем вам в этом удачи. Пока-пока!

Как сделать кликабельные объявления в Яндекс Директ

Объявления в Яндекс Директе бывают текстовые, текстово–графические и графические объявления. В этой статье разберем поисковые объявления в Яндекс Директе и всю начинку.

Текстовые объявления в Яндекс Директе чаще всего настраиваем на поисковые рекламные кампании, а так же на компании РСЯ. Тут же упомянем мобильные объявления. Текстово–графические объявления делаем кампаний РСЯ. (подробнее о объявлениях для РСЯ тут). И графические объявления используются по сути так же для кампаний РСЯ, только выбираем не текстово–графический тип объявления, а графический. (подробнее о графических объявления тут)

Включают в себя:

• Заголовки
• Текст
• Быстрые ссылки
• Отображаемую ссылку
• Уточнения
• Виртуальную визитку
• Фавикон

Логика настройки объявлений для поисковой рекламы Директа

Все просто, если объявления соответствуют ожиданиям потенциального клиента (релевантность объявления запросу), то их хорошо кликают и Яндекс снижает стоимость кликов по ним. Разумеется, до нуля Яндекс не понизит вам цену клика. Но если у вас полные, четкие объявления, а у соседа худые и сделаны только обязательные пункты (вписал заголовок, текст, ссылку на сайт и хватит) – ваше будут кликать лучше. CTR у вас буде выше, цену за клик Яндекс предложит меньше (рассматриваем идеальный случай, когда ставка, позиция и ключевое слово одинаковые для этого объявления).

После того, как собрали и разгруппировали семантику для рекламы, пишем релевантные объявления на группы объявлений

Релевантное объявление – когда заголовок повторяет ключевое слово, отображаемая ссылка, желательно, тоже. В текст накидайте убойные преимущества о продукте (именно о том продукте, который запрашивают через ключевое слово, о других товарах не пишите в тексте). Если умеете, впишите пару слов о каких нибудь сопутствующих товарах (услугах). Например, При заказе ремонта квартиры под ключ, дизайн интерьера в подарок и тд. В быстрые ссылки так же пишите цифры о компании, уникальные преимущества о продукте и добивайте все это уточнениями. Подключаем виртуальную визитку и ставим в коде сайта яркий фавикон (если он отсутствовал до настройки директа). Все, объявление на поиске готово.

Для поисковой рекламы важно, чтобы заголовок включал в себя ключевое слово. То есть, под группу ключевых слов, связанных с арендой автокрана, в заголовке пишем про Аренду автокрана, а не аренду спецтехники или автопарк и тд. Бывает такое, что вводишь в поиск «аренда автокрана» и видишь в одном объявлении заголовок – «Аренда автовышки». Почему так случилось, вот пару вариантов – простой, тупой вариант – люди просто от балды залили ключевики вроде для вышки, но где то и автокран попался и написали объявление под автовышку. Потом, могли магическим образом просто крутить объявления по ключу «аренда», а вдруг? Я видел, как люди в городе–миллионнике крутили рекламу ремонта квартир по ключу «ремонт». Так же, возможно, что тут работают «дополнительные релевантные фразы» и ребята не отключали галочку.

В октябре 2017-го в Директе допилили объявления по количеству символов. Старые цифры – 33 символа заголовок, 75 текст (с учетом знаков препинания). Сейчас в нашем распоряжении 2 заголовка (35 и 30 символов, соответственно) и текст в 81 символ (где то уже видел подобные объявления, вроде как у большого брата Яндекса:)).

Раньше тоже был «второй заголовок» в объявлениях, включался по галочке в настройках кампании и увеличивался с 33 до 56 символов (53 символа информации, 2 пробела и 1 тире). Причем, просто подтягивалась часть символов текста объявления (20 символов). Работал старый «второй заголовок» только на поиске и если ставили знак препинания (. ! ?) после 20-ти символов в тексте. Но все изменилось, новый второй заголовок теперь имеет законное поле при настройке объявлений, работает и на поиске и в объявлениях РСЯ. Правда работает через раз, или через 5 раз. Где-то его видно, а где-то нет. Но я верю в Яндекс, они допилят когда–нибудь эти заголовки и все будет гуд.

Как делаем сейчас (осень 2017) – в первый заголовок (где 35 символов) грамотно вписывайте ключевое слово, во второй (где 30 символов) пишите дополнительную, независимую от первого заголовка, информацию. Чтобы, если второй заголовок не показался, у вас рекламное послание не исказилось.

Например: под ключевик «купить плюшевого медведя» пишите «Плюшевые медведи с доставкой по РФ!» или «Плюшевые медведи от 990 руб.!», и не нужно там писать что-то вроде – Удиви свою девушку медведем, или Не покупай медведя, пока не… и тд. Только конкретика в заголовке под ключевое слово.

Не буду писать о ODC или AIDA, для объявления в Яндекс Директе не всегда получается расписать объявления по ODC и тем более, AIDA. Кому интересно, гуглите, переделывайте техники под свои объявления, креативьте и возможно накреативите чего нибудь.

Грубо говоря – пишите просто ключевые слова в заголовки, добавляйте в свободные символы какую–то конкретику, какие то триггеры (от 990 руб., с доставкой по РФ, круглосуточно, бесплатный замер, проект за 24 часа и тд.) и ставьте восклицательные знаки. Кликабельные заголовки для поисковых объявлений готовы.

Как написал выше, текст теперь 81 символ без учета знаков препинания, с учетом – до 96 символов.

Текстов на одну группу объявлений делаю 2-3 штуки. 1 заголовок и к нему 2-3 текста. В одном пишем преимущества вашего продукта. Во втором вставьте ключевое слово + немного преимуществ. В процессе открутки объявлений Яндекс сам выберет более кликабельное и будет показывать только его.

Итак, чтобы сделать хотя бы какое то объявление в Яндекс Директе, достаточно сделать 2 заголовка, написать текст и вставить ссылку на сайт. И его пропустят на модерацию и далее в открутку.

Чтобы сделать привлекательное объявление, добавим «расширения» (возможно, название пришло из гугла, не уточнял).

Быстрые ссылки в состоят из текста и ссылок на сайт. Тексты и ссылки должны быть уникальными для каждой ссылки. Текст не должен содержать точек, восклицательных знаков.

Быстрых ссылок можно вписать до 4 штук (на октябрь 2017 года). В первую очередь быстрые ссылки расширяют на одну строку объявление и на фоне объявлений без быстрых ссылок(такое часто бывает), ваше объявление выглядит крупнее, заметнее. А чем заметнее ваше объявление на фоне конкурентов, тем чаще по нему будут кликать. Во вторую очередь быстрые ссылки – кликабельны и можно перейти на сайт через быструю ссылку. Сюда впишите какие–то модели, разновидности вашего продукта или просто . Если модели продукта на сайте разнесены по разным страницам, то вообще прекрасно. Т.к. для быстрых ссылок желательно 4 разные уникальные ссылки. Но если у вас лендинг, берете ссылку на лендинг и размножаете ее с разными якорями.

Ссылки для БС можно сделать в adpump (в разделе «Массовое создание UTM»), там же сразу и utm-метки проставятся. Про такие банальности, как длина БС, правила русского языка и прочее я писать не буду. В эксель файлике для быстрой настройки кампаний прописаны ограничения по длине БС, а на сайте директа и в директ командере вам не дадут написать больше, упретесь в лимит. Создать быстрые ссылки лучше через эксель (как и все поисковую рекламную кампанию). Потом заливаете эксельку в директ командер и уже там можно править название быстрых ссылок, редактировать их тд.

На октябрь 2017-го отображаемые ссылки видны на поисковых объявлениях и в объявления РСЯ.

В чем преимущество отображаемых ссылок? ОС дают дополнительную информацию о товаре, создают дополнительный призыв кликнуть по объявлению (ссылке). Люди привыкли, что сайт имеет внутренние страницы, где подробнее расписана информация о товарах(услугах). В отображаемой ссылке мы создаем иллюзию внутренней страницы с интересующим человека продуктом, даже если у вас лендинг 🙂

Прописываем ОС так же в эксель файле (или в Директ Командере). Можете писать несколько слов в отображаемой ссылке, разделяя слова дифисом. Пишите каждое слово в отображаемой ссылке с большой буквы, модерация пропускает такие ссылки. Например, Айфон-8-Тут, Минидрель-Для-Дома, Велосипед-Stels-Miss и тд. Максимум 20 символов.

Уточнения – это короткие фразы или одно слово, которыми можно описать дополнительные преимущества или уникальность объекта рекламы. Уточнения – это дополнительная строчка в объявлении на 1-й позиции в поиске Яндекса. Если ваше объявление показывается на 2-й, 3-й позиции и ниже, уточнения показываться не будут (информация на октябрь 2017-го). Уточнений можете добавить много, Яндекс покрутит их перебором и оставит те, с которыми CTR будет больше. Это все очень условно. В справке Яндекса написано, что уточнения прибавляют 3% к нынешнему CTR объявления. Если у вас по конкретному ключу показывается конкретное объявление и CTR у него – 10%, с уточнениями CTR будет 10,3% 🙂

По факту, уточнения просто делают объявление толще, заметнее. И все тут.

Уточнения можно использовать сразу на весь аккаунт. То есть, добавили уточнения на одно объявления, затем можно размножить их в Директ Коммандере сразу на все объявления аккаунта.

Добавить уточнения можно через Директ Коммандер и через интерфейс Яндекс Директа (на сайте Яндекс Директ)

1. Добавление уточнений через Директ Коммандер. В этом случае добавляем, удалим и размножим уточнения во вкладке Объявления. Нажмите правой кнопкой по любому объявлению из группы – выпадет меню – выберите Уточнения – Редактировать.

Далее выпадет окно, в котором можно будет добавить новые уточнения или удалить старые.

Если хотите проставить уточнения во все объявления, нажмите правой кнопкой на объявления – выберите Уточнения – Проставить уточнения во все объявления.

Далее, аналогично Директ Коммандеру, добавляете новые уточнения, убираете старые.

Далее у нас по списку виртуальная визитка, но о ней я расскажу в отдельной статье. Тут и так уже на воротил. Читайте о Яндекс визитке тут.

Поставьте на сайт яркий, привлекающий внимание фавикон. Если первый раз слышите о нем, попросите программиста, человека, которые делал ваш сайт. Если фавикон яркий (например красная стрелка вправо), он привлекает внимание и увеличивает CTR. Разумеется, я не делал замеры, не вел статистику, на сколько увеличивается CTR объявления с фавиконом и без. Но все равно поставьте фавикон, пусть будет 🙂 И да, фавикон отобразится на сайте не сразу, через какое то время, может и через месяц.

Разумеется, такую обширную тему не охватить одной статьей. А расписывать трактат по объявлениям Яндекс Директа не интересно ни мне, ни вам (это же потом все читать придется). Если какой то пункт не понятен или просто есть вопросы по объявлениям Директа на поиске – пишите в комменты.

Здесь я расписал общий план настройки рекламной кампании, общими мазками, чтобы ничего не забыть в процессе настройки – Чек–лист по настройке Яндекс Директа

Оцените статью: