Билборды

Сегодня предлагаем вашему вниманию статью на тему: "билборды". Мы постарались в полной мере раскрыть тему и объяснить все доступным языком. Все свои вопросы вы можете задавать в комментариях к статье. Наш эксперт будет оперативно на них отвечать.

Вдоль автотрасс и на улицах всегда много красочной рекламы, размещенной на щитах. Название «билборд» происходит от английского слова Billboard.

Чтобы правильно использовать билборд и разговаривать с изготовителями рекламы «на равных» необходимо владеть некоторой информацией, которая позволит лучше понять представителей этой индустрии и точнее формулировать идеи и требования к техническому заданию.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Fyakonkurent.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F06%2Funnamed

Так, как правильно: билборд или бигборд? Верное название – билборд, а «бигборд» происходит от названия компании «Big Board», повлиявшей на распространение этого вида рекламы. Также как, некоторое время назад, копировальные аппараты принято было называть ксероксами, по названию компании, наиболее распространенной в нашей стране в конце 20-го века. Поэтому употребление слова «бигборд» в отношении рекламного щита будет некорректным и в деловых переговорах это слово лучше не употреблять.

Слово раскрывает историю рекламных стендов: «Bill» переводится как «объявление», а «board» — «доска». Билборды берут начало еще из античного мира, когда торговцы или заезжие циркачи размещали на улицах большие объявления на досках. В современном мире эта идея получила распространение в 20-х годах прошлого столетия на территории США.

В России они стали известны уже в конце 20-го века. В 21-ом веке они стали популярными – используются не только для коммерции, но и в частных целях: для поздравления близких людей, социальной рекламы или передачи важных сообщений.

Нет видео.
Видео (кликните для воспроизведения).

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Fyakonkurent.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F06%2Fuzn

Яркие и живописные рекламные щиты размещают вдоль дорог и улиц с насыщенным транспортным потоком, на крышах, и стенах зданий. Кажется, что они расположены бессистемно, но это не так. От выбора места расположения билборда, будет зависеть результат и эффективность рекламной кампании.

Рассамтривая места руководствуйтесь задачами, возложенными на данный щит, нацеленный на выбранную социальную группу или целевую аудиторию. От правильного решения зависит конечный результат рекламной акции – запомнят ли ее люди, заинтересуются и дойдут ли до вас покупатели, зрители или электорат (в зависимости от ваших целей).

Очень эффективно расположение билборда в местах, где проходит много народа и осуществляется постоянный поток транспорта. Тогда эти щиты ежедневно видят люди, входящие в разные социальные группы. Здесь важно понять, кто входит в целевую аудиторию, и на какую социальную группу рассчитана реклама.

Выгодным будет решение расположить билборд перед светофорами, поворотами, пешеходными переходами, возле автозаправок, стоянок и в местах постоянных пробок. Лучше размещаться неподалеку от магазина, концертного зала или рекламируемой компании.

Чтобы привлечь внимание пешеходов используйте билборды, находящиеся возле тротуаров – там люди двигаются медленнее и замечают больше информации. Эффективно работают двусторонние щиты – они привлекают внимание проезжающих машин и проходящих людей с противоположных сторон.

  • На установку конструкции, требуется разрешение муниципалитета, ГИБДД и коммунальных служб – за его установку взимается налог;
  • Должен хорошо просматриваться и не закрываться строениями, деревьями или большегрузными автомобилями;
  • Надо делать привлекающими внимание, но не перегруженными информацией – изображение запоминается быстрее, чем текст;

У водителей и пассажиров автотранспорта недостаточно времени, чтобы выделить и запомнить информацию на определенном билборде, поэтому прежде чем размещать рекламу на таких щитах, продумайте ее до мелочей. На ней не должно быть много текста, а рекламный слоган должен быть легким для понимания и запоминания.

Билборд с большим количеством текста, можно разместить возле пешеходных переходов. Там ниже скорость движения и людей, и автомобилей. Обязательно обратите внимание и на освещенность билборда ночью – хорошее освещение усиливает впечатление и создает положительный образ компании.

  • Имиджевая реклама (артисты, политики);
  • Запоминание торговой марки;
  • Указатель контактов компании или магазина;
  • Социальная реклама;
  • Распространение важной информации;
  • Размещение поздравлений с выдающимися событиями или объяснения в любви.

Последний пункт все чаще стали применять частные лица не в коммерческих, а в личных целях.

В крупной рекламной кампании, наряду с другими видами рекламы, используется большое количество билбордов в местах нахождения целевой аудитории. Либо могут применяться только одни щиты.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Fyakonkurent.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F06%2F756756

Билборд представляет собой огромную раму, обитую металлическими листами или фанерой. Закрепляется такая конструкция на собственной опоре.

  • Статичные – обычные конструкции на одну или несколько сторон;
  • Динамичные – на них изображения периодически сменяют друг друга. Сюда относятся призмаборды или призматроны. Информационное поле такой конструкции составляют трехгранные равносторонние призмы. При повороте рекламного поля на 120° меняется изображение, а при 360° смена произойдет трижды.
  • Цифровые – демонстрируют видеоролики;
  • Мобильные – автоафиши или брендмобили. Эффективны как дополнение для передвижных акций.
  • По количеству сторон, с полезной информацией – односторонние, двусторонние, трех и иногда четырехсторонние. У двусторонних рассматриваются сторона А, обращенная лицом к идущему правее щита, и обратная сторона – В. Сторона В стоит дешевле, если щит не находится на разделительной полосе;
  • По расположению сторон – треугольные, плоские и V- образные;
  • По размеру рекламного поля – популярные размеры 3×6 метров, 3х12 метров, до 6,1×18,1метров;
  • По конструкции – разборные (трансформеры) и неразборные.
Нет видео.
Читайте так же:  Что такое концессия простыми словами
Видео (кликните для воспроизведения).

Один из секретов популярности билборда в том, что его конструкция позволяет выполнить заказ по желанию и размерам заказчика. Щитовая реклама уже стала традиционной и воспринимается как неотъемлемая часть пейзажа.

Билборды – что это такое? Изготовление билбордов, их размеры

Эффективным средством продвижения товаров и услуг, а также компаний в целом является реклама. Для привлечения внимания широкой аудитории используется наружная реклама. Билборд является прекрасным инструментом для ее размещения.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F7%2F6%2F6%2F4%2F5%2F8%2F766458

Название конструкции «билборд» пришло из США. Там компании развешивали плакаты с рекламой («биллы», объявления) на деревянных щитах, досках («бордах»). Назначение данной конструкции – информирование участников движения и закрепление в их памяти рекламных сведений о видах предоставляемых услуг, выпускаемой продукции фирмы.

Итак, что можно сказать про билборды? Что это такое? Это щитовые конструкции наружной рекламы. Представляют собой закрепленные на опоре рамы, обшитые фанерой или листами оцинкованной стали, покрытые атмосферостойкими составами.

Билборды устанавливают вдоль дорог и улиц, на трассах и магистралях с насыщенным транспортным потоком, разделительных полосах, на крышах, торцах и фасадах зданий. Размещение наружной рекламы в местах максимальной проходимости людей и транспорта является наиболее эффективным в рекламной кампании, поскольку ежедневно такие щиты (билборды) попадают представителям всех социальных групп в поле зрения.

Наиболее выгодное расположение щитов с наружной рекламой в зоне снижения скорости движущегося потока перед светофорами и поворотами, пешеходными переходами и другими ограничительными знаками, в местах постоянных пробок. Часто их размещают недалеко от места продажи рекламируемого товара. Для привлечения внимания пешеходов рекомендуют устанавливать рекламные конструкции вдоль тротуаров. Эффективным является щит, установленный на разделительной полосе и охватывающий противоположные потоки транспорта.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F7%2F6%2F6%2F4%2F5%2F7%2F766457

Билборды не должны закрываться объектами, которые препятствуют зрительному восприятию: строениями, деревьями, большегрузными автомобилями. Удобный и доступный просмотр информации на щитах будет иметь положительный результат.

Такие конструкции привлекают к себе внимание пассажиров при движении в транспортном потоке благодаря размерам экрана и яркому дизайну. Эти критерии влияют на зрительное запоминание изображения. Билборды должны быть привлекательными, но не перегруженными информацией.

Учеными доказано: восприятие и отложение в памяти картинки происходит гораздо быстрее, нежели прочтение текста. Для ознакомления с информацией у водителя мало времени, чтобы не отвлекаться от управления транспортным средством. Поэтому размещение рекламы на билбордах должно быть продумано до мелочей.

Не слишком много текста, акцент на графической части. Рекламный слоган должен доносить суть предложения. Для этого лучше использовать крупный и четкий шрифт. На расстоянии более 50 шагов светлый текст не будет виден, а слишком жирный сольется в сплошную полосу. Простое начертание букв с контрастными тонами – это отличный вариант.

Размещение на билбордах большого количества текстовой информации возможно возле пешеходных переходов. Это объясняется низкой скоростью движения людей. Объем информации на щитах должен быть таким, чтобы человек во время движения успел ознакомиться с текстом от начала и до конца. Яркое освещение билбордов в ночное время усиливает эффект воздействия, а также формирует положительный имидж компании.

Индивидуально разработанные рекламные конструкции подчеркивают особенность определенных зданий, оптимально сочетаясь с уличной архитектурой с эстетической точки зрения. Размер билборда должен гармонировать с окружающими предметами. Так рекламная конструкция не будет закрывать декоративные элементы зданий.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F7%2F6%2F6%2F4%2F5%2F6%2F766456

1. По количеству сторон, на которых размещают информацию. В зависимости от этого различают:

– двухсторонние. То есть сторона «А» направлена на основное движение потока, противоположна ей сторона «Б»;

– трехсторонние билборды. Что это означает? Этот вид предусматривает объединение трех плоскостей в конструкцию для установки, например, на перекрестке;

– четырехсторонние (встречаются реже).

3. По размерам рекламного поля. Стандартный размер билборда 6х3 м. Часто используемые и популярные размеры щитов – 6х3 и 12х3 м. Существуют и крупноформатные билборды 18,1х6,1 м. Одним из преимуществ таких конструкций является изготовление сооружений любых размеров по желанию заказчика.

4. По типу конструкции различают билборды разборные (трансформеры) и неразборные.

1. Статичные – это стандартные отдельно стоящие конструкции.

2. Динамичные установки наиболее эффективны. Технологией изготовления и конструктивными особенностями предусмотрено поочередное появление нескольких изображений. К ним относятся призмаборды (призматроны) – это щиты размерами 3х6 м. Информационное поле такой конструкции состоит из трехгранных равносторонних призм. При их повороте на 120° происходит смена изображений, а при цикле в 360° картинка меняется три раза.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F7%2F6%2F6%2F4%2F5%2F9%2F766459

Билборды цифрового формата демонстрируют видеоролики. Существуют модели, которые используют визуальные спецэффекты, интерактивные и голографические изображения.

Сегодня кроме традиционных стационарных щитов популярностью пользуются мобильные билборды. Что это за конструкции? Их еще называют автоафиши, автощиты, брендмобили. Размещенная реклама на движущемся транспорте очень заметна. Припаркованный автомобиль легко превращает подвижный мобильный билборд в стационарный. Такую рекламу лучше использовать в качестве дополнения для акций, проходящих в различных местах.

Читайте так же:  Покупка земли у государства

Перед установкой билбордов необходимо выбрать конкретный участок и проанализировать его проходимость. Так определяют будущее месторасположение щита. Для конструкций, устанавливаемых впервые, нужно получить разрешение на их размещение и согласование с соответствующими службами: городскими властями, управлениями по рекламной деятельности и архитектуры. Обычно этими организационными моментами занимаются рекламные агентства. И все же формат щита регламентируется городскими управлениями архитектуры.

Обычно выгодные места уже заняты, поэтому гораздо проще приобрести или арендовать установленную конструкцию у рекламных агентств и заключить с ними соответствующий договор. Устанавливают опору билборда на блочный фундамент или монолитную плиту с армированием.

Рекламные щиты подвергаются ветровым и снеговым воздействиям, поэтому особое внимание уделяют монтажу. Установленная конструкция должна быть прочной и надежной.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F7%2F6%2F6%2F4%2F6%2F0%2F766460

– На фоне других конкурентных рекламных носителей выделяться должны именно ваши билборды. Фото, рисунок, фон, количество символов, расстояние между буквами и словами, цвет и шрифт текста – все это важно!

– Угол между плоскостью рекламного щита к направлению движущегося потока.

– Видимость билборда. Рекламное поле не должно быть закрытым деревьями, строениями, столбами, дорожными указателями. В ночное время для освещения рекомендуют использовать подсветку.

– Требования транспортной инспекции – соблюдение допустимых расстояний от проезжей части до щита при установке.

Условия размещения рекламных щитов – качественное изготовление билбордов. Для этого основу покрывают оцинкованной сталью или фанерой. Поверхность обрабатывают специальным защитным составом (например, олифой) или листовым металлом. Это препятствует разрушению от действия неблагоприятных погодных условий.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F7%2F6%2F6%2F4%2F5%2F5%2F766455

Плакаты для билбордов изготавливают в типографии. При нестандартных решениях их сочетают со специальной подсветкой, 3D-элементами, вставками, фрагментами, выступающими за границу рекламного поля. Печать выполняется:

– на плотной бумаге. Она плохо переносит влияние погоды, поэтому срок эксплуатации таких плакатов незначительный. Рекомендуют использовать для разовой рекламы.

– на ткани, из которой изготавливается рекламный баннер. Билборд с такой тканью будет смотреться качественно и интересно.

– широкоформатная полноцветная печать.

Для небольших тиражей плакатов (до 5 штук) рекомендуют использовать самоклеящуюся пленку, которая неприхотлива к погодным условиям и представлена большой палитрой оттенков. Наиболее трудоемкой является роспись, поскольку имеет ограничения по качеству краски и длительности производства. Используется для эксклюзивной рекламы с уникальной концепцией.

Популярный и простой способ, которым осуществляется размещение на билбордах – полиграфия, которая предусматривает цифровую или офсетную печать. Первый способ применяется для печати плакатов только из плотной бумаги и небольших тиражей (минимальный от 10 плакатов).

Офсетным способом печатают информацию на специальной баннерной (виниловой) ткани разной плотности. При правильной установке срок эксплуатации плаката составляет до 3 месяцев. Со временем его потребуется заменить (из-за погодных условий, быстрого выгорания темного цвета). Предпечатная подготовка и изготовление плаката из баннерной ткани занимает немало времени.

Для изготовления единичного рекламного фото за один день можно воспользоваться широкоформатной печатью. Специальные цветные принтеры печатают как на плотной бумаге, так и на виниловом полотне. Популярность среди способов нанесения изображений приобретает электростатический метод.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F7%2F6%2F6%2F4%2F5%2F4%2F766454

– влияют на широкую целевую аудиторию, эффективно воздействуют на участников транспортного и пешеходного движения;

– охватывают большую территорию при проведении рекламных кампаний;

– отображают красочную картинку и текст хорошего качества любой сложности и размеров;

– конструкции обладают достаточной прочностью и надежностью;

– дополнительно освещают участки, расположенные рядом с щитом в ночное время.

Итак, билборды – что это? Это разновидность наружной рекламы, эффективно действующая на все социальные слои населения. Щитовые конструкции широко распространены в современном обществе и являются наиболее востребованными в рекламе.

Билборд — щит, который устанавливается на собственной опоре и используется как элемент наружной рекламы. Его размеры, конструкция, исполнение и размещение могут быть разными. Их подбирают по целям, задачам конкретной рекламной кампании.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Fwww.ra-vek.ru%2Fimages%2Fart%2Freklama_outdoor%2Fbilbord%2Ftrehstoronnij

Стандартные. Прямоугольные щиты размером 3х6 м, могут размещаться в черте города, на загородных трассах.

Суперборды. Размеры составляют 3х12 или 4х12 м, форма — вытянутый, ориентированный горизонтально прямоугольник. Суперборды размещают в точках, которые обеспечивают им максимальный обзор — на возвышенностях, вдоль путепроводов и мостов.

Суперсайты. Щиты размером 5х15 м. Чаще устанавливаются вдоль трасс, скоростных магистралей, путепроводов. Опора для суперсайта имеет увеличенную высоту, за счет чего он лучше заметен с большого расстояния. За счет своих габаритов суперсайты доминируют над другими рекламными конструкциями, привлекают к себе больше внимания.

Ситиборды. Имеют прямоугольную форму, горизонтальная сторона — 3,7 м, вертикальная — 2,7 м. Конструкция может быть усложнена, если изображение на щите является сменным. В этом случае серия из 5-8 рекламных изображений наносится на прокручивающееся полотно так, чтобы они просматривались по очереди. Такие щиты называют скроллерами.

Пиллары. Вертикально ориентированный прямоугольный щит высотой 3,7 м, шириной 2,7 м. Изображение на нем также может быть сменным (меняться по мере прокручивания полотна).

Ситиформаты. Компактные рекламные щиты размером 1,2х1,8 м. Обычно устанавливаются в центре города, в условиях плотной застройки, где нет свободного пространства для комфортного обзора билбордов большего размера.

Читайте так же:  Обходной лист

Ситиформаты, ситиборды, пиллары относят к городской наружной рекламе, агентство “Век” использует их в тех городах или отдельных районах, где установка рекламных конструкций большого размера запрещена.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Fwww.ra-vek.ru%2Fimages%2Fart%2Freklama_outdoor%2Fbilbord%2Fvertikalnyj-gorodskoj

Одно- и двухсторонние билборды. Рекламные щиты с основой из стали, могут быть сборными или неразборными. Являются статичными, устанавливаются на собственных опорах (один или два столба, заглубленных грунт и укрепленных бетонным основанием). Чаще имеют наружную подсветку в виде выносных прожекторов. Рекламное изображение печатается на баннерной ткани, крепится на основе щита. После завершения рекламной кампании его заменяют на новое. Односторонние билборды устанавливают вдоль улиц, на перекрестках, вдоль трасс и магистралей у края проезжей части. У них «работает» только одна сторона, обращенная к потоку транспорта и пешеходов. Двусторонние билборды размещают между потоками транспорта, на развязках, перекрестках, участках, где обе стороны щита хорошо просматриваются водителями и пешеходами.

Трех- и четырехсторонние. Сложные конструкции, состоят из трех или четырех щитов, соединенных друг с другом так, чтобы сформировать треугольник или квадрат. Лицевая поверхность каждого щита ориентирована в заданном направлении. Такие билборды эффективны на перекрестках, круговых развязках, участках дорог, где с каждой из сторон конструкции есть транспортный или пешеходный поток. Для установки щитов используют прочные опоры, состоящие из нескольких частей. В верхней части конструкции — объемный каркас, на котором закреплены щиты. Для таких билбордов чаще используют внешнюю подсветку. Они могут быть статичными или движущимися. Во втором случае каркас со щитами вращается. Считается, что у статичных конструкций стороны неравнозначны по охвату аудитории. У движущихся билбордов стороны равнозначны: каждая из них демонстрируется в каждом из направлений равное количество времени.

Призмавижн. Билборды нестандартной конструкции. Рекламная поверхность у них состоит из отдельных трехгранных элементов. Эти элементы вращаются вокруг своей оси. Прокручиваясь, они последовательно демонстрируют три рекламных изображения. Щиты призмавижн эффективны там, где люди смотрят на них в течение определенного времени (в идеале — пока длится цикл демонстрации всех трех изображений). Их размещают у регулируемых перекрестков, рядом с остановками общественного транспорта и т.п.

Фигурные. Обычно это — статичные билборды, закрепленные на стандартном прямоугольном каркасе 3х6. Рабочая поверхность у них имеет нестандартную форму: с выступами, надстройками, объемными элементами и т.п. Фигурные билборды используют в имиджевых, ярких, запоминающихся рекламных кампаниях. Обычно их цена намного выше в сравнении со стандартными рекламными конструкциями. Это связано со сложным производством: любой выступ или объемный элемент изготавливается индивидуально. Он должен быть размещен с учетом собственной подсветки билборда (не перекрывать ее). Размеры таких дополнительных элементов ограничены.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Fwww.ra-vek.ru%2Fimages%2Fart%2Freklama_outdoor%2Fbilbord%2Fprizmavizhn

Билборды классифицируют по целевой аудитории:

  • для водителей. Ориентируются на проезжую часть так, чтобы рекламное изображение хорошо просматривалось пассажирами общественного и личного транспорта. На такие щиты наносят минимум текстовой информации — у водителя просто не будет времени, чтобы прочитать ее. Наиболее эффективными считаются билборды, расположенные там, где транспортный поток движется медленно (у перекрестков, светофоров, в зонах ограничения скорости, перед выездами на кольца и т.п.);
  • для пешеходов. Устанавливаются по краям тротуаров, содержат больше текстовой информации, необязательно имеют большой размер. Оптимальные места для размещения: остановки общественного транспорта, территории перед торговыми центрами, основные городские улицы.

Рекламное агентство «Век» изготавливает наружную рекламу. У нас можно заказать билборды разных размеров и конструкций.

Проектирование, изготовление и размещение наружной рекламы в Москве и Московской области. Широкоформатная печать.

Москва, поселок Знамя Октября, д.31

Обращаем ваше внимание на то, что данный сайт носит исключительно информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Рекламный билборд (англ. billboard «доска объявлений») представляет собой щит большого размера с металлическим каркасом и стойкой, размещаемый на оживленных трассах и дорогах, крышах, торцах и фасадах зданий. Экран (каркас) билборда изготавливается из оцинкованных или фанерных листов, покрываемых химическим составом.

Наиболее эффективно билборды реализуют себя при задании большого изображения со слоганом либо контактными данными. Это условие не усложняет восприятие рекламы, аудитория быстро запоминает входящую информацию.

При желании на билборде размещается видеоролик с применением различных спецэффектов (голография, интерактив и т. д.).

Большие рекламные вывески использовались еще в Древнем Египте. При их помощи размещали объявления о поимке беглых рабов за вознаграждение.

С появлением литографии (1794) стали использовать плакаты, ставшие «прародителями» билбордов. Чаще всего, они информировали жителей о выступлениях в театрах и цирках.

Сам термин billboard появился в США в начале XX века, когда развитие автомобильной промышленности повлекло за собой создание сети городских дорог. Большинство крупных компаний пришли к выводу об эффективности рекламы «на дороге».

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Freklamaplanet.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F07%2Freklamaplanet_703

Первый билборд был сконструирован в 1889 г. для Парижской экспозиции. Он состоял из 24 приклеенных между собой больших листов (плакатов).

В период конца XIX в. — начала XX в. активно развивались компании и даже целые ассоциации, помогающие продвигать товары при помощи первых билбордов (Америка, Европа, Япония).

Читайте так же:  Из чего состоит бизнес

Простейший механизированный билборд появился в Японии (Осака) в 1960 г. Его конструкция предусматривала название Kani Doraku и подвижный элемент в виде краба. В России рекламный билборд стали использовать только в начале XXI в.

Основные преимущества, недостатки и особенности билбордов

Основным преимуществом билбордов является доступность и наглядность рекламы. Благодаря внушительным размерам и яркому дизайну участники дорожного движения имеют возможность запомнить необходимую информацию на ходу, не создав при этом помех другим водителям. С этим учетом компании выкупают «золотые» номера у операторов сотовой связи. Комбинацию из одинаковых цифр легко запомнить и это не требует полной остановки.

Дополнительным плюсом билбордов является низкая стоимость аренды по сравнению с другими рекламными кампаниями. При правильно подобранном расположении и других нюансах, потребитель, как минимум, запишет номер.

Главными преимуществами при использовании билборда является его ненавязчивость, локальность, широкозахватность. За счет этих факторов компания воспринимается как престижная, не использующая «базарных» приемов.

Стоимость годового обслуживания такой рекламы очень высока. Поэтому арендуют билборд с некоторой периодичностью и в случае положительной отдачи. Этот недостаток дополняет перенасыщенность рекламы подобного формата. Компании из разных отраслей, в том числе, конкуренты, также заказывают билборды. Это перегружает восприятие городской среды. И чтобы как-то выделиться, требуются дополнительные траты на разработку собственного дизайна (форма, подсветка).

К другим минусам рекламных билбордов относятся их ограниченные возможности. Рекламой подобного рода не могут воспользоваться компании, производящие продукцию на импорт, а также участники коммерции B2B, которые никак не связаны с конечным потребителем на территории.

  • являются ассоциативным типом рекламы (напоминающим);
  • размещаются в местах массового скопления народа или на территориях с большой проходимостью;
  • рекламная информация обращена на пассажиров, водителей и пешеходов;
  • дизайн лаконичен и акцентирован;
  • вариация форматов, шрифтов надписей зависит от месторасположения и конкретной аудитории;
  • монтируются на открытых пространствах (без деревьев и т. д.).

По принципу работы билборды бывают:

  • статичные;
  • динамичные (поворотные).

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Freklamaplanet.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F07%2Freklamaplanet_706

Динамичный билборд.

По количеству щитов на основе (типу конструкции):

  • односторонние;
  • многосторонние (2–4);
  • фигурные.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Freklamaplanet.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F07%2Freklamaplanet_707

Фигурный трехсторонний билборд.

По размерам рекламного поля:

  • стандартный (3х6 м);
  • суперборд (3х12, 4х12 м);
  • суперсайт (5х15, 6х15 м);
  • крупноформатные (6х18 м и более);
  • ситиборды и пиллары (2,7х3,7 м);
  • ситиформат (1,2х1,8 м).

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Freklamaplanet.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F07%2Freklamaplanet_709-1024x308

По форме (расположению плоскостей относительно друг друга):

  • плоские;
  • V- образные;
  • треугольные (призмаборд, тривижн, призматрон).

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Freklamaplanet.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F07%2Freklamaplanet_704

По степени освещенности:

  • без подсветки;
  • с подсветкой (внутренней, внешней).

По типу и способу установки:

  • разборные;
  • трансформеры;
  • неразборные;
  • на ЖБИ основании (для дорог);
  • на армированном каркасе (для зданий);
  • автобилборд (автоафиша, брендмобиль).

По целевой аудитории:

  • для водителей;
  • для пешеходов.

Натяжку для билбордов изготавливают в типографиях из плотной бумаги или ткани.

Изображение наносится при помощи различных методов.

  • Полиграфический метод (офсет, шелкография) использует широкоформатную печать на плотной бумаге, виниловом полотне, наклейках и баннерной ткани. Является наиболее распространенным и самым дешевым методом нанесения картинки, т. к. картинка печатается струйным или электростатическим методом.
    Срок службы такого холста зависит от нанесения на него ламинирующего покрытия, которое защищает изображение от выцветания. Картинка большой площади получается методом подгона листов меньшего формата.
  • Когда требуется создать уникальный творческий билборд, прибегают к дизайнерской росписи красками. При этом могут использоваться различные трафареты, аппликации и шаблоны. Метод наиболее дорогостоящий и занимает более длительное время, а также не подходит для заказа партии холстов. Кроме того, они являются недолговечными больше подходят для сухого климата.
  • Аппликации в основном наносится на виниловое и самоклеющееся полотно. Они покрываются специальным слоем (термо-, влагозащита) и могут прослужить до 5 лет. Метод является наиболее доступным и популярным.

В качестве дополнительных возможностей используют 3D графику, неоновые и светящиеся краски для эффекта самоподсвечивания, эффект бегущей строки, наложение разноплоскостных изображений друг на друга (голограмма). Некоторые билборды обладают возможностью смены изображения с определенной периодичностью (зависит от конструкции).

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Freklamaplanet.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F07%2Freklamaplanet_705

  • Билборд формата 6х3 м является самым распространенным. Помогают на оживленных дорогах и трассах, вдали от исторических мест и памятников.
  • Суперсайты, бигборды и мегаборды встречаются реже. Могут располагаться вдоль разноуровневых дорог, на больших мостах, а также вдоль автомагистралей. Также часто располагаются вблизи больших торговых центров и супермаркетов.
  • Среди больших форматов выделяются разнообразные призматроны. Они устанавливаются на регулируемых перекрестках и способны вращаться вокруг своей оси. Так, реклама на каждой из плоскости призмы, может быть замечена любым участником дорожного движения. Даже, если человек передвигается постоянно одним и тем же маршрутом.
  • Сити-формат, пилон и пиллар схожи по конструкции и представляют собой светящийся бокс небольших размеров, подходящих для города (места остановок, бульвары, скверы, станции метро). Часто в своей конструкции такие форматы предполагают наличие дополнительных элементов – козырьков и перил.
  • Отдельно выделяются скроллеры и пиллары, имеющие возможность показывать прокручивающую рекламу (5–8 изображений).
  • Ситиборды, чаще всего, размещаются на окружных дорогах и подъездах к городу. Они более компактные, чем стандартный билборд или создана специально для городской среды.
Читайте так же:  Регистрация организации (ооо) в саратове

Любой формат билборда можно оснастить дополнительной подсветкой или фигурным элементом, привлекающим особое внимание аудитории.

Стоимость обслуживания билборда (аренда места) рассчитывается индивидуально, исходя из следующих параметров:

  • конкретный город;
  • конкретное месторасположение (локация);
  • размеры рекламной площади;
  • период размещения;
  • количество сторон для баннера;
  • тип рекламы (коммерческая, политическая, социальная реклама).

Средняя стоимость изготовления личного щита составляет порядка 200 тыс. руб. (стандарт). При установке стоит учитывать необходимость согласования монтажа такого формата с местными властями, а также все нюансы законодательства о рекламе и рекламной деятельности.

Аренда билборда является более дорогостоящей при долгосрочной перспективе. Поэтому, целесообразнее приобретать билборды и размещать их в выгодной для компании локации.

В остальном, стоимость холста для билборда будет зависеть от метода нанесения краски и типа носителя информации. В отдельную строку расходов помещают установку и монтаж, стоимость которых зависит от сложности работ на местности.

Заказ билбордов, а также их монтаж и установку осуществляют в специализированных фирмах. Основным из условий предзаказа является наличие разрешительной документации на установку билборда. Для ее получения необходимо согласовать проект с городской администрацией (макет, текст, локация) или получить собственное рекламное место (по привязке) через муниципальный конкурс, если такие проводятся.

Также разработку и установку билборда можно реализовать по отдельности, сделав заказ в полиграфии и оплатив подряд на монтаж, что повлечет за собой дополнительные траты на перевозку. Целесообразнее всего сделать заказ в рекламном агенстве.

Изображение - Билборды proxy?url=http%3A%2F%2Freklamaplanet.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2018%2F07%2Freklamaplanet_710

Любая реклама предполагает привлечение широкой аудитории. Билборды, ввиду своей себестоимости, должны оправдывать вложенные средства.

Их предпочтительные размещать на следующих территориях:

  • На транспортных развязках и узлах — аэропорт, вокзал, регулируемые перекрестки, вход в метро.
  • В местах массового скопления людей — парк, пешеходная зона, торговые центры и территории рядом с ними.
  • На дорогах с загруженным трафиком — выезд из города, широкополосные дороги.
  • На открытых территориях без деревьев и строений.
  • На определенном расстоянии от билборда конкурентов.

Чтобы билборд стал эффективным средством наружной рекламы, необходимо следовать определенным правилам.

  • Наличие запоминающегося дизайна, не перегружающего восприятие, откладывающегося в памяти человека.
  • Текстовая информация должна состоять не более, чем из 6 слов, доносящих основную мысль рекламного предложения.
  • На полотне должны присутствовать большое изображение и хорошо читаемые буквы.
  • Нанесение контактной информации допускается, если ее запоминание не вызывает затруднений.
  • Макет полотна при наличии фирменного стиля выполняется по «образу» (ассоциативная связь).
  • Уличная реклама устанавливается в непосредственной близости от фирмы, иногда с указателем (эффективно для магазинов, баз, кафе и ресторанов).
  • Больший зрительный эффект от рекламы наблюдается при использовании нестандартных форм билборда (фигурное изображение).

Эффективность применения рекламы на билбордах проявляется по многим направлениям:

  • Повышается узнаваемость бренда.
  • Увеличивается приток покупателей.
  • Создается положительный имидж компании.
  • Налаживаются долгосрочные торговые связи.
  • Появляется возможность масштабной рекламы акций.

Экономическая эффективность от рекламы на билборде рассчитывается, исходя из среднего показателя транспортного потока на территории (по региону, городу).

Прирост обращение по такому виды рекламы составляет примерно 1,5% (на радио и ТВ – 3-5%). Например, если в день поток оценивается цифрой в 1000 автомобилей, то 15 из них гарантированно обратятся в компанию (при прочих равных условиях: категория автовладельцев должна учитываться при размещении билборда).

При среднем чеке в 1000 р. дневная выручка от новых клиентов составит 15 тыс. руб. Месячная выручка составит порядка полумиллиона, но из этой суммы придется вычесть затраты на рекламу. Разница между выручкой и расходами и будет являться эффективностью билборда, измеренной в стоимостном выражении.

Бизнес по производству и установке билбордов является прибыльным и рентабельным. Окупаемость бизнес-плана составляет в среднем 1 год. Для организации деятельности такого предприятия необходимо обладать достаточной базой знаний в области законодательства, градостроительства и технических работ. В небольших городах такой бизнес не имеет конкурентов.

Инициатор услуг должен поддерживать хорошие отношения с властями, иметь примерный план для размещения установок. Он должен позаботиться о взаимодействии с полиграфией или о закупке собственного оборудования для печати. Штат работников должен быть укомплектован по всем направлениям работ — офисные, транспортные, монтажные, электросварочные и т. д.

Компания должна обладать достаточным капиталом для строительства (хранения) или закупки билбордов. Основным недостатком данного бизнеса является его пассивный характер, требующий поиска клиентов, нуждающихся в рекламе именно на билбордах. На перспективу этот вид деятельности подойдет для конкурентоспособных предприятий, ориентированных на регион.

Изображение - Билборды 34457565634535
Автор статьи: Василий Панасейко

Позвольте представиться. Меня зовут Василий. Я уже более 15 лет являюсь частным предпринимателем. Я считаю, что в настоящее время являюсь профессионалом в своей области и хочу помочь всем посетителям сайта решать сложные и не очень задачи. Все данные для сайта собраны и тщательно переработаны для того чтобы донести в удобном виде всю требуемую информацию. Однако чтобы применить все, описанное на сайте всегда необходима консультация с профессионалами.

Обо мнеОбратная связь
Оцените статью:
Оценка 5 проголосовавших: 5

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here